來源：新浪證券

在數(shù)字經(jīng)濟加持下，AI無疑成今年“最強主線”，AI概念股從一季度開始持續(xù)活躍，細(xì)分板塊產(chǎn)生一波又一波的輪動行情，受到投資者追捧。但是，分析人士認(rèn)為經(jīng)過這半年的概念炒作，AI板塊整體估值已經(jīng)提升，后續(xù)能把AI概念真正落地變現(xiàn)和業(yè)績支撐的相關(guān)上市公司才能跑贏賽道。

作為國內(nèi)數(shù)字商業(yè)經(jīng)濟的“先鋒派”代表企業(yè)，微盟集團日前發(fā)布基于大模型的AI應(yīng)用型產(chǎn)品WAI備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，近日又聯(lián)合騰訊云共建行業(yè)大模型，微盟正通過開源自研和接入第三方平臺的方式，持續(xù)加碼“SaaS+AI”，助力商家經(jīng)營智慧提效。在技術(shù)紅利驅(qū)動下，多家機構(gòu)看好微盟AI的成長性，中金公司認(rèn)為微盟研發(fā)的AI應(yīng)用產(chǎn)品WAI，可提供多交互形態(tài)、全經(jīng)營場景覆蓋和兼具多模態(tài)能力的商業(yè)化智能方案，中長期配置價值漸顯，給予跑贏行業(yè)評級。

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AI遍地開花 微盟為何走大模型應(yīng)用之路？

今年以來，AI概念已掀起全球浪潮。進入6月，在英偉達一季報業(yè)績超預(yù)期、超級計算機發(fā)布的催化下，市場焦點重回算力板塊，AI、光模塊、服務(wù)器、PCB龍頭股6月以來一路走高。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，ChatGPT概念貢獻了美股今年超一半漲幅。根據(jù)彭博智庫發(fā)布的報告表示，未來十年生成式AI行業(yè)可能會以高達42%的復(fù)合速度高速增長。

緊追海外同行，國內(nèi)AI市場也一路高歌猛進。在政策層面上，據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，包括AI算法、算力在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值在2025年達到13.8萬億元，帶動各產(chǎn)業(yè)間的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合。在資本市場方面，AI領(lǐng)域成為“香餑餑”。2022年11月到2023年4月之間，AIGC融資規(guī)模達到22.4億人民幣，相當(dāng)于過去兩年總計融資額的41.4%。以AI為代表的數(shù)字經(jīng)濟板塊行情如火如荼，部分私募機構(gòu)不斷減持新能源、大消費等老賽道倉位，轉(zhuǎn)而買入AI板塊。

在政策紅利對數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)加持下，AI發(fā)展步入“快車道”。今年以來，互聯(lián)網(wǎng)各大平臺亦在AI產(chǎn)品端紛紛布局落子，AI大模型如雨后春筍般涌現(xiàn)，國內(nèi)大廠如百度、騰訊、阿里巴巴、快手、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、商湯、美圖等紛紛入局AIGC賽道。其中，作為上海數(shù)字經(jīng)濟的“先鋒派”代表企業(yè)，微盟集團于日前正式發(fā)布基于大模型的AI應(yīng)用型產(chǎn)品“WAI”。

微盟集團首席運營官尹世明表示：“微盟所有的產(chǎn)品和服務(wù)，將全面接入AI大模型應(yīng)用做升級。”借助第三方LLM模型和微盟自研技術(shù)，目前微盟旗下包括“微商城、企微助手、OneCRM”等在內(nèi)的眾多SaaS產(chǎn)品和服務(wù)均已接入微盟WAI，涵蓋商家在數(shù)字商業(yè)經(jīng)營中的“智能搭建、內(nèi)容創(chuàng)作、營銷推廣、智慧洞察”等多重業(yè)務(wù)需求。

具體而言，微盟的WAI產(chǎn)品可適應(yīng)“自然語言形態(tài)、SaaS融合形態(tài)、聚合應(yīng)用形態(tài)”三大交互形態(tài)，并全面融入微盟在包括“零售、電商、營銷、私域”等業(yè)務(wù)在內(nèi)深耕數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域近十年的行業(yè)Knowhow，深度覆蓋商家全經(jīng)營場景，同時做到“圖文并茂，博采眾長”。此外，預(yù)設(shè)“針對性、高質(zhì)量”的Prompt（模型輸出）模板，微盟WAI還實現(xiàn)了零基礎(chǔ)商家也能快速使用的“0門檻體驗”，并通過進行充足的風(fēng)險管控，確保商家放心合規(guī)使用。

為了加速AI大模型在數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，微盟近日聯(lián)合騰訊云共建行業(yè)大模型，微盟正通過開源自研和接入第三方平臺的方式，持續(xù)加碼“SaaS+AI”，從廣告與營銷、數(shù)據(jù)智能、運營提效、用戶體驗等眾多場景探索和推出新產(chǎn)品和服務(wù)，助力商家經(jīng)營智慧提效。

“微盟期待與騰訊云的行業(yè)大模型，可以共同構(gòu)建每個客戶專屬的大模型應(yīng)用，“微盟集團AI云產(chǎn)品總經(jīng)理裘皓萍表示，基于騰訊高質(zhì)量行業(yè)大模型，微盟WAI可以更加充分融合零售業(yè)務(wù)認(rèn)知和商家業(yè)務(wù)場景需求，進一步豐富應(yīng)用落地場景。例如SaaS客戶的私有智能客服、營銷助手、管理助手等，在大模型的應(yīng)用領(lǐng)域，兼具模型的大、行業(yè)的精和客戶的細(xì)，從而加速企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級，幫助微盟的客戶們緊跟AI浪潮。

中金公司認(rèn)為，由于微盟WAI使其可在多個大模型之間切換，因此預(yù)計微盟作為騰訊生態(tài)核心服務(wù)商之一，后續(xù)有望首批接入騰訊混元大模型。

“WAI” 打通應(yīng)用落地“最后一公里”

國內(nèi)大部分的生成式AI產(chǎn)品仍處于“Reinvent the Wheel”（重復(fù)發(fā)明輪子）的階段，能真正深入到應(yīng)用層的提供商屈指可數(shù)。尹世明解釋道：“目前國內(nèi)外大模型百花齊放，帶來的生產(chǎn)力革命已經(jīng)臨近奇點。不過，距離進入萬千商家最終應(yīng)用，并且‘規(guī)模化且穩(wěn)定’地來提升生產(chǎn)力，還需要在大模型應(yīng)用層面的突破，從而真正實現(xiàn)AI大模型帶來的‘技術(shù)普惠’。”

尹世明表示，今年618年中大促是AIGC首次在電商運營實戰(zhàn)中被應(yīng)用，利用AIGC工具提升運營效率將成為電商發(fā)展的趨勢之一。為了助力商家更好地沖刺成交目標(biāo)，微盟“WAI”擁有三大核心能力，從智能搭建到智能營銷再到智能經(jīng)營，WAI深度貫穿商家全鏈路經(jīng)營場景，賦能商家開店更簡單、讓私域更輕松、讓經(jīng)營更科學(xué)，為每個商家都配備了智能的“經(jīng)營團隊”。

在智能搭建方面，對于零售企業(yè)來說，尤其是加盟業(yè)態(tài)的零售企業(yè)，由于不同城市、不同區(qū)域所在門店的客戶畫像不同，往往需要通過“千店千面”的策略和布局來滿足客戶的需求。面對龐大的工作量，WAI能夠幫助商家智能搭建門店，讓線上開店更簡單。屆時，商家只需在店鋪的啟動頁設(shè)置頁面，并鍵入制圖需求，僅需10s便能收獲一張尺寸適配且具有節(jié)假日氛圍的商城啟動頁海報。當(dāng)新店開業(yè)和新品上架時，商家在后臺發(fā)布商品頁面，完成商品類型選擇后，鍵入需要突出的商品關(guān)鍵詞，WAI即可為你生成商品標(biāo)題以及詳情頁的文案。

在智能營銷方面，商家只需要向WAI下一個指令，TA就能協(xié)助你完成多渠道營銷內(nèi)容的創(chuàng)作，包括：公眾號圖文創(chuàng)作潤色，種草筆記一鍵生成，直播腳本個性定制，讓內(nèi)容營銷更精準(zhǔn)、更高效。據(jù)悉，基于大模型的AI應(yīng)用型產(chǎn)品微盟WAI已上線包括“話術(shù)生產(chǎn)、短信模板、商品描述、種草筆記、直播口播稿、公眾號推文、短視頻帶貨文案”等在內(nèi)的25個實際應(yīng)用場景，幫助商家直接生成各種商業(yè)文案。

在智能經(jīng)營方面，面對后臺海量的數(shù)據(jù)報表，以及需要敲代碼才能輸出的數(shù)據(jù)集，商家利用WAI能有效降低SQL語句的構(gòu)建門檻，同時兼?zhèn)渲悄軋D表解讀等功能，幫助商家高效復(fù)盤經(jīng)營現(xiàn)狀，調(diào)整經(jīng)營策略，輔助經(jīng)營決策，真正實現(xiàn)“以數(shù)據(jù)賦能門店經(jīng)營”。

“數(shù)字經(jīng)濟+AI應(yīng)用”落地能力 獲多家機構(gòu)看好

根據(jù)Accenture的預(yù)測，到2029年30%的社交媒體廣告，將由AI自動生成。據(jù)量子位報告統(tǒng)計，到2030年，AIGC的市場規(guī)模將超過萬億人民幣，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域和延伸應(yīng)用領(lǐng)域都有著廣闊的空間。

東方證券發(fā)布研究報告稱，多個公司已開始探索AIGC在廣告營銷、電商領(lǐng)域方面的應(yīng)用，包括廣告文案、圖片/視頻素材的生成、數(shù)字人等，并將AIGC技術(shù)的探索作為2023年的工作重點。東方證券認(rèn)為，消費復(fù)蘇趨勢顯現(xiàn)，AIGC應(yīng)用落地加速，建議關(guān)注在廣告營銷領(lǐng)域有媒體資源優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢，且快速擁抱AI技術(shù)的公司。

據(jù)悉，微盟集團深耕精準(zhǔn)營銷行業(yè)多年，通過通過持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、豐富媒體資源等措施已提升了公司的韌性和穩(wěn)定性。根據(jù)微盟集團公布2023年度第一季度業(yè)務(wù)進展，微盟主營業(yè)務(wù)的SaaS訂單同比增長約20%；廣告毛收入達31.3億元，同比增長58%。

據(jù)了解，AI賦能品牌營銷將作為公司今年發(fā)展的主旋律，微盟方面表示將通過持續(xù)深耕微信生態(tài)，探索未來騰訊擬在視頻號中生成式AI應(yīng)用的商業(yè)化機會；積極研究GPT、Bard等，并嘗試在部分領(lǐng)域的開源自研，為客戶帶來更智能化的營銷服務(wù)及產(chǎn)品，助力品牌實現(xiàn)更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與此同時，微盟在AI方面的加碼布局獲多家券商機構(gòu)一致看好。國海證券近日研報指出，SaaS產(chǎn)品受益于AIGC技術(shù)賦能，工具運營效率大幅改善，可更多滿足客戶的精細(xì)化運營訴求和多渠道業(yè)務(wù)布局需求。該行推薦關(guān)注電商SaaS服務(wù)商的板塊機會，特別以微盟為代表的“應(yīng)用提供商”有望結(jié)合大模型廠商提供的基礎(chǔ)能力以及自身豐富行業(yè)積累釋放更多生產(chǎn)力。

中金公司表示，微盟已發(fā)布基于第三方大模型和自有模型研發(fā)的AI應(yīng)用產(chǎn)品WAI，該產(chǎn)品可提供多交互形態(tài)、全經(jīng)營場景覆蓋和兼具多模態(tài)能力的商業(yè)化智能方案。此外隨著微盟經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升，廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)強勁，業(yè)務(wù)布局全面升級。中金公司認(rèn)為微盟業(yè)務(wù)經(jīng)營及財務(wù)結(jié)構(gòu)趨于健康，中長期配置價值漸顯。

微盟集團方面表示，數(shù)字經(jīng)濟熱潮下，作為騰訊系、字接頭條系、快手系、小紅書等主流營銷平臺的頭部服務(wù)商，公司將充分發(fā)揮“WAI”在廣告素材、短視頻直播帶貨等場景的應(yīng)用，并在數(shù)字化實踐中不斷拓寬商家營銷業(yè)務(wù)的寬度，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，簡化業(yè)務(wù)繁瑣流程，提升營銷轉(zhuǎn)化率，為商家節(jié)省營銷成本，以AI技術(shù)為數(shù)字營銷業(yè)務(wù)帶來更多的創(chuàng)新和機遇。

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