張國富

劉觀橋

去年7月，張國富從北汽藍谷常務副總經理升任總經理，劉觀橋從北汽集團經營與管理部部長調任北汽藍谷副總經理，主管營銷工作，二人搭檔后，起到了立竿見影的效果。2024年8月起極狐連續5個月銷量破萬，12月更以12,032輛刷新紀錄，全年極狐總銷量81,017輛，同比增長169.91%，增速在純電新能源領域位列第一。極狐的快速上量也拉動北汽藍谷的快速發展，全年實現銷量11.38萬輛，同比增長23.53%。與華為合作的高端新能源品牌享界推出首款車型享界S9，領跑40萬以上高端純電轎車市場。

出色的業績也驗證了北汽藍谷新的經營思路行之有效，即“產品和營銷雙拉動、打造用戶型企業，實現高質量發展”。2025年，新能源汽車行業面臨更加嚴峻的市場考驗，為鞏固升級2024年的發展成果，北汽集團快速、主動出招，既有對北汽自主事業長期發展的系統思考，又充分體現出對北汽長期用人文化的改變，讓打過硬仗、在一線指揮過戰斗的人在重要崗位發揮更大作用。北汽藍谷此次人事調整呈現出四大看點：

1、堅決落實“營銷一把手工程”，讓聽得到炮火的人指揮炮火

張國富在汽車行業擁有豐富的管理經驗和技術背景，曾任北汽越野總經理、北汽股份常務副總裁、北汽藍谷常務副總經理，主抓企業的品牌建設、營銷提升和經營管理。擔任北汽藍谷總經理后，快速展現出在企業戰略規劃、企業運營管理、技術升級與產品開發、品牌影響力提升等方面的綜合能力，是北汽體系內優秀的實干派人才。據接近公司內部人士透露，張國富在內部多個場合下均強調“北汽藍谷是一個創業型公司”、“常識的事情要打快，本質的事情要打透”，并快速搭建起一套科學高效、聯動協作的決策機制和組織架構。對外面向公眾，張國富強調“北汽藍谷要擁抱有價值觀的流量”，一向低調沉穩的他還通過新媒體【極狐極結號】與網友高頻互動，金句頻出，頗具網感，被用戶稱為“北汽藍谷首席產品體驗官”。張國富此次升任董事長，將為北汽藍谷未來發展提供更具活力、更貼近市場的戰略引領。

劉觀橋曾在北京現代等車企擔任銷售重要職務，也曾任北汽集團經營與管理部部長，積累了豐富的市場運營和經營管理經驗。2024年調任北汽藍谷副總經理后，將自身的特點優勢轉化為極狐銷售團隊的優勢，推出了一系列快、準、狠的整合營銷舉措，聚焦主銷車型打造清晰可見的越級價值，不僅拉動了極狐汽車的快速上量，更創新性形成了一套符合新勢力用戶型企業的作戰體系，是一位既擅長經營管理工作，又善于營銷創新的復合型人才。本次升任總經理后，其在營銷創新實踐中積累的市場化思維，會讓北汽藍谷在企業運營上更加貼近用戶，更加堅定地建設用戶型企業，以市場和營銷拉動企業的整體運營，實現品牌和銷量進一步的雙提升。

2、持續降本增效，堅持走高質量發展之路

據悉，北汽藍谷本次調整中，財務總監宋軍升任常務副總經理，同時還從北汽零部件板塊引入馬磊擔任副總經理分管采購業務，體現了對財務規劃和降本增效的高度重視。當下競爭激烈的市場環境下，降本增效是每個企業必須面臨的課題，也是企業長期、良性發展的重要因素。強化財務和采購系統的角色，對北汽藍谷持續改善經營質量同樣重要。

值得一提的是，北汽藍谷是我國第一家純電新能源企業，在產品質量方面，有全球豪華車制造商麥格納的全體系加持，在各大質量榜單上屢獲殊榮，一直被認為是最值得信賴的中高端新能源品牌之一。

3、引入專業人士，構建與資本市場的良性互動

北汽藍谷公告中還提及聘任資深投行人士喬元華擔任董事會秘書，體現了北汽“專業人干專業事”的用人風格。北汽藍谷2018年通過重組前鋒股份實現A股主板上市，之后分別于2021年和2023年進行了兩輪定向增發，合計融資過百億。可以說，作為A股資本市場新能源整車企業第一股，北汽藍谷實實在在受益于A股市場提供的資本平臺。這次引入的董秘喬元華，是北大元培高材生，金融科班出身，擁有15年投行經驗，先后供職于中金公司、匯豐亞洲，曾任匯豐董事總經理，在境內外資本運作方面積累了深厚的專業知識和豐富的實踐經驗。他的加盟將助力北汽藍谷專業對接資本市場，增強投資者信心，早日打造A股市場又一千億市值新能源車企。

4、干部年輕化，立足當下面向未來提升企業活力

北汽藍谷本次班子調整涉及的五位管理層均系70末和80后，專業對口，實踐經驗豐富，正值當打之年。充滿活力的新班子不僅是拉動北汽藍谷打贏未來三年車企生死戰的火車頭，更是北汽探索新能源市場發展新思路的實戰派。

2025年是北汽集團“三年躍升”行動的起始之年，北汽藍谷是北汽發力新能源市場的一號工程，北汽集團曾明確表示會在未來投入千億級資金發展自主品牌乘用車，北汽藍谷毫無疑問會是首先被賦能的企業。據悉，北汽all in的享界，作為聯手華為打造的高端新能源品牌，首款車型享界S9今年上半年會推出增程版本，未來會有多款新品蓄勢待發。極狐品牌也將在未來兩年推出多款全新產品，包含純電和增程，車型覆蓋MPV、SUV和轎車等，同時銷售渠道、服務渠道、充電網絡等建設工作也在快速推進。

本次人事調整，正是北汽集團對北汽藍谷未來發展的又一重大支持。在北汽集團“三年躍升行動”戰略指引下，專業且充滿干勁的新班子正帶領北汽藍谷向著年銷60萬輛、市值破千億的發展目標大步前行。

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