超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億、短視頻用戶(hù)規(guī)模10.12億、行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元……

這是在2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)上最新發(fā)布的數(shù)據(jù)。2022年，直播與短視頻行業(yè)呈現(xiàn)“韌性強(qiáng)、彈性大、潛力足”的增長(zhǎng)特點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)。

行業(yè)報(bào)告發(fā)布：市場(chǎng)規(guī)模近2000億元，主播賬號(hào)超1.5億個(gè)

【資料圖】

5月11日，以“新時(shí)代 新直播 新舞臺(tái)”為主題的“2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（包括直播與短視頻，下同）行業(yè)年會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告分析稱(chēng)，經(jīng)過(guò)多年沉淀，直播與短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。

根據(jù)主要上市企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)和行業(yè)采樣信息測(cè)算，去除線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù)，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報(bào)告指出，截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算）與2021年基本持平，維持在超24000家。

2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)（指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)超10億個(gè)。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

直播用戶(hù)整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

行業(yè)展現(xiàn)新特征：與各行各業(yè)共融共生，虛擬技術(shù)火熱

網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻正逐步衍化為當(dāng)今世界的基礎(chǔ)媒介，以平臺(tái)為依托，構(gòu)筑起數(shù)字經(jīng)濟(jì)“動(dòng)脈”，深刻影響各行業(yè)和生活各方面的變革。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智介紹，截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。主要包括網(wǎng)絡(luò)表演者（主播、短視頻創(chuàng)作者）及其經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、技術(shù)研發(fā)企業(yè)、內(nèi)容審核企業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈商家等上下游相關(guān)企業(yè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。

據(jù)悉，2022年以來(lái)，直播與短視頻平臺(tái)始終保持著高強(qiáng)度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費(fèi)，融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省薄０ǎ瓌?dòng)以本地生活為主的“新型消費(fèi)”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級(jí)、拓新。

“一些平臺(tái)通過(guò)發(fā)掘鄉(xiāng)村的文旅資源和潛質(zhì)，孵化鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者，將流量轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量。”劉克智表示，例如抖音的“山里DOU是好風(fēng)光項(xiàng)目”2022年吸引鄉(xiāng)村游客共計(jì)410.51萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.57億元，帶動(dòng)就業(yè)5.88萬(wàn)人次。

報(bào)告認(rèn)為，2022年以來(lái)，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線(xiàn)文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識(shí)等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。借助直播、短視頻，不同的文化消費(fèi)資源和要素得以流動(dòng)、重組。

同時(shí)，虛擬技術(shù)服務(wù)“多點(diǎn)滲透”，虛擬主播成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物，在多個(gè)平臺(tái)受到力捧。在當(dāng)日舉辦的數(shù)字人行業(yè)主題探討中，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虛擬技術(shù)目前已迎來(lái)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期。直播技術(shù)被應(yīng)用于大型賽事、趣味互動(dòng)、綜藝競(jìng)演等場(chǎng)景，為用戶(hù)提供“身臨其境”的體驗(yàn)。

另一方面，海外市場(chǎng)成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)核心。從市場(chǎng)選擇來(lái)看，拉美、 東南亞、中東等新興市場(chǎng)炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國(guó)文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺(tái)。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，直播、短視頻行業(yè)將持續(xù)并進(jìn)一步在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中“挑大梁”，匯聚多元內(nèi)容、融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)、講好中國(guó)故事、輻射海外市場(chǎng)、引領(lǐng)正向價(jià)值。

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