在網上買一批“預制菜”、跟著“鏡子”里的教練來一場健身，在云端實現一下魔幻“試衣”……如今，數字技術正在讓年輕人的消費行為變得更新鮮有趣，造就了一系列頗具特色的潮流消費方式。

拓展AR新場景

“你知道嗎？現在去得物APP買鞋，可以‘云試穿’。”上海大學的學生劉祥是得物APP的忠實粉絲。他告訴記者，在網上買鞋，總會有試穿的煩惱，寄回來的鞋子經常不太合腳，現在居然可以“云試穿”，可解決了大問題。

原來，為了還原真實的試穿場景，得物APP最新升級的AR功能實現了多項技術、外觀專利的創新，在模型貼合度、運動穩定性、還原真實度等方面屬領先水平。得物APP副總裁陳穎表示，數字經濟持續升溫，如何以數字化手段促進消費需求增長成為當下熱點議題，年輕人對品質消費的需求正不斷豐富。除了更多元的高品質商品，他們還注重更方便、有互動感的消費體驗。“為此，得物APP通過將AR等數字技術與多元應用場景融合創新，讓年輕人享受看得見、感受得到的高品質商品、優質服務體驗。數字經濟高速發展的大背景下，數字技術與各行業加速融合，得物APP積極探索數字化創新，希望更好地滿足年輕人的美好生活愿望，助推消費升級和消費活力釋放。”

自率先把AR技術應用于“云試鞋”后，得物APP的AR功能目前已拓展至AR試妝、AR試戴手表和墨鏡、AR試掛藝術品等多樣化的生活場景。“90后”波比之前在得物APP看中了歐米茄、浪琴等幾款手表。春節期間，他通過得物APP“試戴”了5款手表后，最終購買了一款藍寶石鏡面的潛水表。“試戴效果非常真實，不用去專柜就可以直觀感受手表的表盤大小、金屬質感、皮革紋理，甚至表帶表扣等雕花細節。”波比說，“最驚喜的是，連手表指針都是實時走動，和當下時間同步，從細節百分百還原真實的精細度，讓購物有非常直觀的參考。”

陳穎說，AR試戴手表場景中，虛擬手表的指針能動態走時，和現實時間實時同步，此為國內首創。

打造流量新入口

在云端，鞋能穿、表能戴，衣服能不能試？答案是肯定的。

“在這個店里，拿一下衣架，就能看到自己試穿衣服的樣子，真是很神奇。”“00后”姑娘馬曉云給記者講述了自己的“購物奇遇”。

創造這個“云試衣”場景的公司是上海吉汭泰網絡科技有限公司。公司負責人陳嘯告訴記者，公司的門店內都是智能衣架，只要把衣架輕輕提起，除了能看到衣服的基本信息，屏幕上方還會顯示這件衣服穿在模特身上的真人效果。此外，店里還有智能拍攝間，通過采集顧客的身高等信息，制作本人形象，就可以在這家店的APP上試穿各種衣服。“不用說十幾件了，幾百件衣服都可以試穿。今后，顧客不用出家門，也能試穿最新款的衣服。”陳嘯告訴記者，這種科技手段主要用了真人CR技術。“這項技術我們進行了8年研發，主要原理是通過一張顧客真人照片和服裝照片用統一算法進行組合，生成試穿效果。我們還可以生成視頻，未來的應用場景將會更多。”陳嘯表示。

相聚在云端，這一新型的流量入口，正在匯聚越來越多的年輕人。除了衣服鞋子，在“吃”這個環節，商家也動足了腦筋，紛紛主打預制菜，省去了在家制作的環節。

29歲的上海白領朱云告訴記者：“我從理象國買了10款菜品禮盒，不用花費大量時間去洗菜、摘菜、調味，回到家里就可以加熱‘露兩手’，省去了自己做飯的麻煩，實現了‘人在家中坐，美食網上來’的夢想。”

叮咚買菜的數據也顯示，今年春節期間，預制菜的銷量同比去年增長超過3倍，7天售出300萬份。同時，客單價也增長超過一倍。今年叮咚買菜研發了50多道有全國各地特色的“叮咚王牌菜”，主打在家不易做的餐廳大菜，買回家簡單加熱，就能端上餐桌。

理象國負責人王林表示，當前預制菜行業的崛起與社會發展密不可分，社會勞動力結構的變化讓中國家庭能夠花在廚房里的時間越來越少，消費者在尋求更為省時省力的餐桌解決方案；預制菜為人們省去了繁瑣，增添了新的想象空間，消費者也期待預制菜行業能夠將這種競爭活力持續下去，掀起一場久違的餐桌革新。

釋放消費新活力

云端消費的“魔盒”打開之后，越來越多的人發現，在吃穿住用之外，數字技術還有著豐富的應用空間，每開啟一個場景，就是釋放一次消費活力。

冬奧會剛剛落幕，但熱度仍在持續，健身成為年輕人每天必不可少的“打卡”內容。能不能把教練送上“云”，讓健身回到家呢？答案是可以。

“90后”白領徐曉涵最近一直在智能健身鏡上“云健身”。“我最愛的課程是FITURE魔鏡中大山老師的格斗訓練。”他告訴記者，每次都練得滿身大汗。

記者了解到，通過一鏡到底的豎屏4K拍攝手法，以及AI技術與“打破第四面墻”理念的結合，FITURE魔鏡的交互式內容智能健身課程不局限于常規的訓練指導，在視覺呈現上具備畫面懸浮感，比傳統在線健身課程擁有更高的代入性，給用戶帶來沉浸式的健身體驗。

目前，FITURE正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等16大類2000多節課程，擁有近百個專題，能滿足全年齡段、不同目標和興趣的用戶需求。

近年來，體育健身休閑活動發展保持著高位增長。結合“十四五”時期體育產業發展方向看，智能體育產業前景廣闊。“全民健身+科技”成為市場增長點與突破口，運動類APP與智能健身硬件使用已成為常態，使用率達到75%。

“數字技術的創新，依托的是數字經濟、數字新消費的蓬勃發展。”陳穎告訴記者，以得物APP為例，得物的AR功能每天幫助超過30%的用戶進行消費決策，潮鞋可試穿、腕表能試戴、扮靚可試妝、藝術品會“上墻”……這些AR技術帶來的沉浸式購物體驗讓消費者在網購中可以直觀感受商品的尺寸大小、細節特征、穿搭效果，幫助他們更快、更準確地找到喜愛的商品，激發消費熱情。

“年輕人對商品品質、消費體驗的潛在需求正在規模性釋放，這是激發創業企業持續把數字化創新作為保障品質消費、提升服務體驗的內在動力。”陳穎表示。

經濟日報記者 李治國

關鍵詞： 消費方式 數字技術