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Z世代的2021丨打卡千萬遍,只愿為“快樂”買單

新華社北京1月3日電(記者張漫子)提起2021年的出游關(guān)鍵詞,主題樂園穩(wěn)占一席之地。高頻打卡、發(fā)布攻略、購(gòu)買衍生品,處處都有Z世代的身影。沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、信念感在線的專業(yè)服務(wù)、精美的主題衍生品,主題樂園賦予了他們化解負(fù)面情緒、愉悅自我的“魔法”,不僅成為旅游業(yè)的流量密碼,更成為年輕人的消費(fèi)“快樂”新方式。

Z世代的樂土

粉紅的毛絨、星空藍(lán)的大眼睛、又大又蓬松的狐貍尾巴……從線上的玲娜貝兒表情包、頭像,到線下的排隊(duì)與玲娜貝兒傾訴、搶購(gòu)玲娜貝兒衍生品,上海迪士尼的新IP玲娜貝兒俘獲了大批年輕人的芳心。粉絲小齊說,“現(xiàn)在擁有玲娜貝兒成了‘時(shí)髦的象征’,在我周圍,如果誰能夠收到朋友送的玩偶,或者能去迪士尼拍一張和玲娜貝兒的合照,是足以讓所有人都羨慕的事?!?/span>

1月底的北京氣溫在零攝氏度上下徘徊,走進(jìn)環(huán)球影城,應(yīng)接不暇的IP聚集地、科幻世界、恐龍世界、魔法世界、小黃人世界……換上剛搶購(gòu)的魔法袍、喝著黃油啤酒,前來打卡的年輕人步履歡快地穿梭于不同景區(qū)之間?!?5后”徐淑敏第二次打卡北京環(huán)球度假區(qū)。她說,二刷是因?yàn)椤爸辛丝鞓返亩尽薄!暗谝淮蝸硎窃趪?guó)慶假期雖然一連玩了10個(gè)小時(shí),但還是意猶未盡?!?/p>

徐淑敏告訴記者,國(guó)慶假期時(shí),不少外地趕來的哈利·波特迷早早在度假區(qū)門口蹲守?!氨M管一開門就以百米速度奔向‘禁忌之旅’,但還是排隊(duì)一小時(shí)。”雖然門票加機(jī)酒的價(jià)格不是小數(shù)目,但徐淑敏說:“很值得,因?yàn)榭鞓窡o價(jià)?!?/span>

游客在北京環(huán)球影城主題公園哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)體驗(yàn)“魔杖”(2021年12月8日攝)。新華社記者陳鐘昊攝

與徐淑敏類似的年輕人不在少數(shù)。越來越多年輕人跨越大半個(gè)中國(guó)打卡主題樂園,愿意為“快樂”買單。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,主題公園重游者中年輕群體(17-26歲)占比將近60%。重游者中學(xué)生的占比最高,為34.69%,其次是公司職員占35.21%;自由職業(yè)者和創(chuàng)業(yè)個(gè)體分別占14.80%和11.22%。

主題公園的重游市場(chǎng)主體為學(xué)生和公司職員。學(xué)生的閑暇時(shí)間比較多,對(duì)于此類景區(qū)的興趣更為濃厚。而公司職員、專業(yè)技術(shù)人員的工作壓力較大,可能存在一定的放松、減壓、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏的需求。

打卡千萬遍心甘情愿為“快樂”買單

熱衷于打卡主題樂園的Z世代表示,主題樂園賦予了他們化解負(fù)面情緒、愉悅自我的“魔法”。

——沉浸式互動(dòng)

北京歡樂谷六期項(xiàng)目應(yīng)用算法影像、投影互動(dòng)等科技手段,以“夜經(jīng)濟(jì)六部曲”夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購(gòu)、夜讀吸引了年輕人的夜游“打卡”。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為,主題公園的互動(dòng)情節(jié),對(duì)游客而言是一種“造夢(mèng)”或“圓夢(mèng)”的過程。家住通州的“95后”米拉,主題樂園的快樂是真實(shí)可觸的,與童年動(dòng)畫片中的主角共舞、沉浸在不同的互動(dòng)場(chǎng)景中時(shí)我們會(huì)更加重視與家人好友的情感交流。

——打卡千萬遍

2021年5月,中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《共建美好生活·共享快樂旅游——上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,主題樂園適合全年齡段游客游玩,迪士尼的游客中,除了親子家庭占比最大外,20-30歲不帶小孩游樂園的游客占近一半,不帶孩子的30-50歲游客占比超過30%,不少銀發(fā)族也喜愛迪士尼。從“一日打卡游樂體驗(yàn)”到高頻次反復(fù)游玩,體現(xiàn)的是年輕粉絲與主題樂園的情感連接不斷增強(qiáng)。

——快樂服務(wù)

“詢問哈利·波特三把掃帚餐廳成年人能不能點(diǎn)兒童餐時(shí),工作人員回復(fù)說‘當(dāng)然可以,你們永遠(yuǎn)都是小孩子’。”米拉回憶上次打卡環(huán)球影城的經(jīng)歷時(shí)說:“治愈,瞬間被打動(dòng)?!?/p>

許多Z世代都有類似體驗(yàn)。侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)項(xiàng)目因檢修而臨時(shí)關(guān)閉時(shí),工作人員耐心解釋:“我們的恐龍發(fā)脾氣了。”“中秋節(jié)”的迪士尼,星黛露沒有出現(xiàn),園區(qū)的“飼養(yǎng)員”對(duì)大家說:“露露去做月餅了……”角色在線、沉浸式的溫暖服務(wù),讓年輕人“卸下盔甲”,秒回?zé)o憂童年。

——“陪伴系”衍生品

不少主題衍生品的定價(jià)并不便宜,但Z世代心甘情愿為“快樂”買單。對(duì)于他們而言,衍生品有著陪伴、治愈等超越實(shí)物的情感價(jià)值。林煥杰觀察發(fā)現(xiàn),對(duì)于年輕人而言,他們需要一個(gè)保留快樂記憶的實(shí)物給予陪伴感,主題衍生品剛好填補(bǔ)了他們的需求。

Z世代需要更多“樂土”

2021年初,武漢歡樂谷舉辦“LIGHTS游樂園”燈光節(jié),整個(gè)燈光節(jié)期間,景區(qū)游客接待量與2019年同期相比增長(zhǎng)了30%。2021年第一季度,武漢歡樂谷接待游客同比2019增長(zhǎng)了50%,而其中充滿創(chuàng)新力和號(hào)召力的青年群體,正成為旅游市場(chǎng)的主力軍。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說,中國(guó)并不缺像西游記、葫蘆娃等年輕人喜愛的經(jīng)典IP,未來應(yīng)培育高附加值的品牌化IP,給年輕人游玩主題樂園時(shí)提供更多選擇,也會(huì)使文化旅游體驗(yàn)更加吻合,增進(jìn)主題樂園與年輕人在心理情感上的互動(dòng)。

北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵說:“主題公園一定要打造好產(chǎn)品,消費(fèi)者是用‘腳’投票的,創(chuàng)意先行,策劃隨行,要不斷地為消費(fèi)者提供新鮮的、最好的、新技術(shù)的產(chǎn)品。未來將會(huì)有更多屬于中國(guó)年輕人的原創(chuàng)二次元IP進(jìn)駐北京歡樂谷,并為之設(shè)計(jì)策劃更多的主題區(qū)域,讓這座充滿歡樂的主題公園成為中國(guó)原創(chuàng)年輕力量自由生長(zhǎng)的‘桃源’?!?/span>(參與采寫:祁晨露)

標(biāo)簽: 買單   世代   愿為  
來源:新華網(wǎng)
編輯:GY653

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