文 / 現(xiàn)代物流報(bào)全媒體記者 王偉

八月底，北方豐沛的雨季已過，天氣逐漸干燥起來。夏秋之交的飲食需要格外注意清潤滋養(yǎng)，對于北方人來說不只是節(jié)令食俗，更是健康“剛需”。

在河南省新鄉(xiāng)市封丘縣，這個(gè)時(shí)節(jié)金銀花種植戶們正忙完年內(nèi)最后一茬采收，開始修剪清園，為來年豐收打好基礎(chǔ)。而從封丘往西南方向2000公里，在四川省涼山彝族自治州昭覺縣梭梭拉達(dá)村，彝族蜂農(nóng)正在抓緊這一年中采蜜的黃金期，一大清早便進(jìn)山查看蜂場進(jìn)蜜情況。

(資料圖片僅供參考)

中國人應(yīng)時(shí)而食的傳統(tǒng)充滿著崇尚自然、健康生活的智慧。而這八月豐收的金銀花與大涼山蜂蜜，都是“秋燥”氣候里食補(bǔ)養(yǎng)生的好物。

2023年，本來生活正式推出花茶品牌“茶觀本草”旗下新品——金銀花蜂蜜茶。在中國民生銀行（以下簡稱“民生銀行”）、武警四川總隊(duì)共同幫扶打造下，這款產(chǎn)品讓來自封丘的金銀花茶與來自大涼山梭梭拉達(dá)村的蜂蜜跨域2000公里完美相遇，攜手走到消費(fèi)者的身邊。

▲“茶觀本草”金銀花蜂蜜茶，有滋陰潤燥清肺之功效

自2020年起，本來生活與民生銀行、封丘縣政府合作開展金銀花產(chǎn)業(yè)幫扶，打造出“茶觀本草”花茶品牌。三年多的時(shí)間里，以金銀花為主原料的花茶商品走到了全國市場，“茶觀本草”成為行業(yè)代表性品牌。今年新品金銀花蜂蜜茶的推出是品牌開啟產(chǎn)品升級(jí)的標(biāo)志。

"茶觀本草“生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人崔賀介紹，這一新品形態(tài)拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)場景，進(jìn)一步精準(zhǔn)貼近目標(biāo)用戶“食補(bǔ)養(yǎng)生”的需求，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果。

“在推動(dòng)幫扶商品開發(fā)創(chuàng)新的過程中，我們充分整合供應(yīng)鏈資源，助力‘茶觀本草’品牌聯(lián)動(dòng)由武警四川總隊(duì)對口幫扶地區(qū)——梭梭拉達(dá)村打造的優(yōu)質(zhì)蜂蜜商品。如今這兩款優(yōu)質(zhì)幫扶商品的組合新品成功上市，代表著本來生活以‘商品力’賦能兩個(gè)幫扶地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)‘組團(tuán)升級(jí)’模式的實(shí)踐成功。”本來生活集團(tuán)總裁助理、戰(zhàn)略發(fā)展中心副總經(jīng)理孫紅表示。

賦能兩個(gè)幫扶地區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)背后，是本來生活、民生銀行、武警四川總隊(duì)三方充分協(xié)同、凝心聚力，持續(xù)探索著更扎實(shí)、更高效的幫扶模式。

這一切的開端，要從大涼山蜂蜜的這抹“甜”說起。

01、發(fā)現(xiàn)大山深處的甜

2022年7月，在暖和濕潤的山風(fēng)吹拂下，本來生活項(xiàng)目組穿過山原，來到大涼山腹心地帶——涼山州昭覺縣梭梭拉達(dá)村。

當(dāng)時(shí)，武警四川總隊(duì)結(jié)對幫扶該村已近5年，并希望通過與本來生活合作，讓村里的特色蜂蜜真正走出大山、走向市場。

▲本來生活項(xiàng)目組人員實(shí)地調(diào)研梭梭拉達(dá)村蜜蜂養(yǎng)殖情況。

然而，大涼山深處的這份甜來之不易。梭梭拉達(dá)村地處“三區(qū)三州”，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱、貧困程度深，曾是一塊脫貧攻堅(jiān)的“硬骨頭”。盡管彝家傳承下來的養(yǎng)蜂手藝和產(chǎn)品品質(zhì)備受認(rèn)可，但發(fā)展產(chǎn)業(yè)、打造品牌是梭梭拉達(dá)村民無法想象的事。

自從在該村啟動(dòng)對口幫扶工作，武警四川總隊(duì)結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，因地制宜展開調(diào)研，并鎖定了將具備培育基礎(chǔ)的蜂產(chǎn)業(yè)作為支柱特色產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的目標(biāo)。

數(shù)年來，他們在村里不斷投入資金、引進(jìn)技術(shù)，成立了養(yǎng)蜂合作社、建立了原生態(tài)養(yǎng)殖基地，還與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)合作，幫助該村蜂產(chǎn)業(yè)逐步走上標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的升級(jí)道路。合作推出的“小釀蜜”品牌讓帶動(dòng)村民致富增收工作初見成效。

與本來生活的合作，標(biāo)志著武警四川總隊(duì)推動(dòng)完善蜂蜜產(chǎn)品商品化、品牌化發(fā)展進(jìn)入新階段。而與“茶觀本草”金銀花商品的全新組合，正是本來生活基于消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)市場洞察的創(chuàng)新之舉。

“金銀花、蜂蜜是‘藥食同源’理念中的常用品，既是食材也是藥材。當(dāng)下健康需求不斷高漲，養(yǎng)生消費(fèi)也顯著趨于年輕化，這讓具有保健功能的高頻消費(fèi)品成為食品領(lǐng)域的大熱門。金銀花+蜂蜜這款新品組合十分便捷，能充分滿足用戶對美味與健康的需求，讓我們很看好它的市場前景。”本來生活網(wǎng)買手介紹。

多年扎根在農(nóng)、鏈接供需兩端積淀的資源與經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，讓本來生活得以從消費(fèi)端反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效，從而賦能幫扶地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

而對于大涼山深處的這份甜來說，這款新品帶來的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。

“一方面，大涼山蜂蜜的品質(zhì)好、賣點(diǎn)足，市場前景廣闊，但目前還處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期；另一方面，封丘金銀花產(chǎn)業(yè)完備，在國內(nèi)具有絕對優(yōu)勢地位。這次合作從地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度上講，是脫貧地區(qū)之間的聯(lián)帶互助，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)輸出、資源對接對于發(fā)展中的地區(qū)來講，是非常有幫助的。”孫紅指出。

“茶觀本草”品牌聯(lián)動(dòng)為“小釀蜜”帶去的能量未來可期。

02、“1+N”升級(jí)，花草茶進(jìn)階

上線本來生活近三年來，“茶觀本草”花草茶商品取得了良好的銷售成績與市場口碑。品牌的成功，離不開封丘金銀花的高品質(zhì)。

河南省封丘縣作為“中國道地金銀花之鄉(xiāng)”，有記載的栽培金銀花歷史已達(dá)1500多年。優(yōu)秀品質(zhì)使封丘金銀花有了“質(zhì)量甲天下”的美譽(yù)。然而，雖然擁有領(lǐng)先的產(chǎn)能和品質(zhì)，封丘金銀花曾經(jīng)長期以藥材原料直接銷售，市場溢價(jià)有較大提升空間。

2020年，本來生活在民生銀行指導(dǎo)下在封丘縣開展產(chǎn)業(yè)幫扶工作，提出以“深化產(chǎn)業(yè)鏈、布局‘食品化’”為主的發(fā)展思路。期間，本來生活充分發(fā)揮平臺(tái)供應(yīng)鏈整合與品牌化賦能的優(yōu)勢，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品控流程、物流倉儲(chǔ)、售后服務(wù)等各流通環(huán)節(jié)支持地方企業(yè)布局建設(shè)，完成了圍繞金銀花開發(fā)“藥食同源”花草茶產(chǎn)品的第一步。

在產(chǎn)品不斷完善的同時(shí)，“茶觀本草”品牌也在升級(jí)中。以打造出有文化、有品位的品牌為目標(biāo)，民生銀行通過“MA+民生藝術(shù)賦能計(jì)劃”，積極調(diào)動(dòng)藝術(shù)領(lǐng)域資源優(yōu)勢，本來生活積極發(fā)揮豐富的農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷經(jīng)驗(yàn)，合力建設(shè)、推廣“茶觀本草”品牌。

除了幫助封丘金銀花從藥材“華麗”變身為花草茶，本來生活在產(chǎn)品開發(fā)工作中創(chuàng)新打造出“1+N”花草茶產(chǎn)品組合模式——“1”為封丘金銀花，“N”為全國各地、尤其是來自832脫貧縣的其它花草茶產(chǎn)品。

例如，“茶觀本草”花茶禮盒系列中，聯(lián)合了來自中核集團(tuán)對口幫扶地區(qū)——寧夏同心縣的枸杞子、國投集團(tuán)對口幫扶地區(qū)——貴州平塘縣的金絲皇菊等，充分整合豐富幫扶資源，帶動(dòng)多個(gè)脫貧地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

▲ “茶觀本草”花茶禮盒

此次“茶觀本草”品牌聯(lián)動(dòng)“小釀蜜”開發(fā)出的新品金銀花蜂蜜茶，則以跨品類組合方式實(shí)現(xiàn)了“1+N”模式的再升級(jí)，不僅豐富了“茶觀本草”品牌的產(chǎn)品矩陣，更讓幫扶單位之間通過合作實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)業(yè)振興工作模式上的新突破。

“脫貧地區(qū)的幫扶產(chǎn)品普遍面臨基礎(chǔ)薄弱的問題，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)跨品類、精細(xì)化的商品開發(fā)難度比較大。這既需要一致的理念，更需要?jiǎng)?wù)實(shí)、高效的執(zhí)行方法。從‘茶觀本草’品牌‘1+N’的不斷實(shí)踐中，我們成功證實(shí)了聯(lián)動(dòng)脫貧地區(qū)資源整合是帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)振興行之有效的路徑。”孫紅表示。

結(jié)語：

幫扶之路，也是創(chuàng)新之路。在持續(xù)推動(dòng)幫扶地區(qū)標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、品牌化的道路上，本來生活、民生銀行和武警四川總隊(duì)將以建立可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)幫扶長效機(jī)制為目標(biāo)，不懈探索、放大富民效應(yīng)。

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