新華社北京1月24日電 題：城鄉市集春意濃 過年出游合家歡——春節假期各地消費市場一線觀察

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新華社記者

鄉鎮市集上年貨琳瑯滿目，返鄉人忙著采購；都市商圈里，餐廳生意紅火，商品暢銷；“北賞雪、南避寒”的長線游預訂火爆，各地新春文旅活動精彩紛呈；自然風光和非遺燈彩，因為數字技術的引入煥發活力、助力激活消費……記者在全國多地見到，今年春節假期消費市場供需兩旺，折射出我國經濟發展強勁的內生動力。

城鄉市集火熱 餐飲年貨消費旺

清晨7時許，重慶市大足區寶頂鎮香山老街上，炒貨干貨、活禽水果、鞭炮香燭商品一應俱全，商販們沿路吆喝，往來行人不時駐足詢價，構成一幅新春農村趕集年俗畫。73歲的夏應合走了2個小時路趕來，背篼里整整齊齊碼放著自家地里種的新鮮白蘿卜。

“過年期間，家家戶戶大魚大肉，解膩的蘿卜賣上了好價錢！”隨著蘿卜銷售一空，老夏從賣家變買家，在集市上挑選心儀的年貨。因疫情許久沒有回家的女兒和外孫今年回家團圓，老夏要燒一鍋女兒最喜歡的海帶臘肉湯。

1月20日，市民在河北省邢臺市南和區和陽鎮年貨集市購買節慶飾品。新華社記者 朱旭東 攝

蔬菜油綠，鹵肉飄香……西安市西咸新區空港新城北杜街道年貨大集綿延近兩公里。在浙江嘉興的工廠里上班的杜龍朝和王盼盼夫妻倆返鄉后早早前來趕集，興致勃勃為孩子和親戚們選購禮品。

北京薈聚中心新春市集推出40個攤位精選佳品，供顧客挑選心儀的年貨。該中心總經理周欣介紹，大年初一，商場內7000多個地下車位停得滿滿當當，多家餐館需要等位，黃金珠寶銷售額較上年翻番，新春消費“火”起來了。

上海南京路步行街沿線餐廳生意紅火。老字號新雅粵菜館堂食位幾乎天天訂滿，外賣和預制菜深受歡迎。餐廳特別為在滬過年的小家庭推出小份半成品套餐，還緊抓年輕人“圍爐煮茶”的新愛好推出相關菜品。

1月22日，游人在南京老門東景區賞燈游覽。新華社發（蘇陽攝）

美團平臺上標記“春節不打烊”的商家接近百萬家，覆蓋餐飲、景點、酒店、KTV、美發等多類服務，滿足各地消費者多樣化的春節消費需求。

受益于發達的互聯網經濟和快捷的郵政快遞運輸，回家團圓的人或許還在路上，年貨已先抵達。淘寶天貓的數據顯示，今年春節期間異地年貨成交保持同比正增長；菜鳥直送數據顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，不僅酒水和年貨禮盒熱銷，運動戶外產品等消費也大幅增長。

長線游大幅增長 各地主客共享

春節假期，以“北賞雪、南避寒”為特點的長線游迎來“爆發式”增長。

下午4時的哈爾濱，喧囂和歡樂拉開帷幕。第24屆哈爾濱冰雪大世界園區內，15萬立方米的冰和雪凝成上百個冰雪景觀，500米超長滑梯前游人排著長隊，新晉“網紅”游樂項目大雪花摩天輪增添浪漫氣息。“向往已久的‘北國’之旅，終于實現了！”來自廈門的游客章懿說。

1月22日，游客在黑龍江省哈爾濱松花江冰雪嘉年華園區游玩。新華社記者 張濤 攝

受北京冬奧會帶動，哈爾濱“冰雪熱”持續發力，拉動消費增長。哈爾濱中央大街上的一家西餐廳，近日異地客流占比已超過七成，消費者主要來自北京、廣東、浙江等地。餐廳運營經理王旭說，餐廳生意的火爆讓我們對哈爾濱旅游市場全面復蘇充滿信心。

西安游客吳蘭一家三口自駕來到海南，先后在海口、三亞、陵水待了數天。吳蘭說，最讓自己開心的是購物。此前，她已在三亞的免稅店消費，回到海口又忍不住在免稅店“血拼”。一家人還前往海口騎樓老街，觀看了這里的傳統舞龍舞獅巡街表演。

1月23日，游客在海口騎樓老街游覽。新華社記者 劉鄧 攝

攜程集團數據顯示，2023年春節假期旅游產品預訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%；其中長線旅游訂單占比達七成，訂單量同比增長72%。

新春文旅活動精彩紛呈，各地本地旅游休閑也頗有年味和新意，實現主客共享；北京、上海等多地度假酒店熱度持續攀升。

1月22日，觀眾在中國美術館參觀“美在致廣——全國小幅美術精品展”。新華社記者 魯鵬 攝

北京文博單位共推出展覽70余項以及線上線下文博活動140余項，結合生肖文化，形式多樣，年味十足。春節假期前3天，上海迎接游客441.26萬人次，500余項特色文旅活動吸引各地游客尤其是長三角游客前來“打卡”。“西安年”春節文化旅游活動涵蓋6大主題44大類系列活動，全方位展示西安特色年文化。

1月23日，觀眾在位于北京市豐臺區的中國園林博物館“物上山水”展覽現場體驗寫毛筆字“山水”。新華社記者 尹棟遜 攝

新技術結合傳統文化 助力提振消費

正在舉辦的上海豫園燈會，增強現實等數字技術帶領游客進入一個“虛實結合”的奇幻世界。人們慕名而來，大年初一，進入豫園燈會賞燈的人數超過8萬。

用手機掃描中心廣場“玉兔東升、鯤鵬萬里”主燈組旁設置的二維碼進入小程序，隨后對準周邊建筑掃描，一條色彩繽紛的“大魚”躍然于屏幕上。伴隨著手機鏡頭移動，“大魚”圍繞著“玉兔”燈彩和往來行人游來游去。上海市民周熹與“大魚”合影時感嘆，賞燈20多年，這樣“跨次元”的拍照還是第一次。

1月22日，游客在福建福州三坊七巷南后街游玩。新華社記者 魏培全 攝

在重慶，世界文化遺產大足石刻景區張燈結彩。在2022年年中新上線的“實景拍攝+CG動畫結合”8K球幕電影《大足石刻》，展現巍峨莊嚴的千手觀音像、宏大寫意的臥佛等大足石刻經典造像。四川游客陳亞對此贊不絕口：“科技讓傳統文化變得‘炫’！”大足石刻景區在大年初一接待近萬名游客，較上年同期增長超過13倍。

1月19日，長春市民在選購節日飾品。新華社記者 許暢 攝

古都西安延續了36屆的城墻新春燈會也變“潮”了，形象分別源自唐代婦女、金甲武士、文人墨客和古絲路上友好使者的“盛唐天團”IP人物亮相即“出圈”，相關主題限定數字藏品和文創產品在線上線下熱銷。

1月22日，人們在2023武侯祠成都大廟會游覽。新華社記者 沈伯韓 攝

哈爾濱太陽島雪博會園區引入數字技術實現“線上預約”“分時預約”，讓消費者有序分流提升體驗，觀眾還可通過“掃碼”實現邊賞冰雪景觀邊看相關介紹。

美團研究院副院長厲基巍認為，今年春節假期餐飲、旅游、出行、休閑玩樂等多板塊消費將快速回暖，為提振全年消費市場、促進經濟發展開好頭。（執筆記者：陳愛平；參與采寫：羅鑫、周文沖、蔡馨逸、周慧敏、楊思琪、許曉青）

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