你以為東阿阿膠只是生產阿膠的嗎?那你就大錯特錯了，隨著全域旅游時代的到來，工業和旅游業的結合，工業旅游已經成為一種新的旅游業態。國家旅游局強調，要深入挖掘工業旅游資源，使其成為旅游投資和消費的新熱點。山東作為工業大省，工業旅游發展情況如何?今后的發展方向在哪里?8月3日，記者跟隨采風團走進東阿阿膠，從東阿阿膠的工業旅游發展來管窺全省工業旅游發展的全貌。

老廠房變主題酒店，吃住行游購娛一站搞定

走進東阿阿膠的廠區，“厚道·地道·傳承·創新”八個大字的企業核心價值觀便映入眼簾，隨著旅游業進入全域旅游的新時代，東阿阿膠也搭上了“工業+旅游”的順風車，打造了全產業鏈融合上的工業旅游。2016年11月，在青島召開的全國工業旅游創新大會上，東阿阿膠被國家旅游局評為首批國家工業旅游創新單位，我省只有三家，其余兩家分別是青島啤酒集團和海爾集團。

東阿阿膠新廠區是完全開放式的，廠區的景區部分對東阿市民免費開放。每個廠房內設有體驗島，游客可以看到阿膠生產的多個流程，東阿阿膠副總裁尤金花介紹說，“我們就是要面向游客完全開放，在接受游客的質量監督，不斷提升服務與產品。”

近年來，東阿阿膠走“3+X+2”全產業鏈融合發展新模式。即上游發展毛驢養殖、交易、加工三大產業;中游聚焦阿膠主業，培育多種產品、多個品牌;下游發展健康服務業、養生旅游業，成為山東省傳統產業新舊動能轉換的典范樣本。東阿阿膠將舊車間改造為樂活中心，老廠區改造為體驗酒店，通過重新規劃裝修，增添了新業態，注入了新活力。在距離東阿阿膠新廠區幾百米處的老廠區，原本破舊的廠房被一座現代化的阿膠主題文化酒店所替代，成為東阿阿膠滋補養生體驗游的一部分，吃、住、行、游、購娛在這里一站搞定。

用尤金花的話來說就是“探索出一條用好工業遺產、優化傳統產業、促進跨界融合的創新路徑。”據尤金花介紹，公司堅持“游客變顧客、顧客變游客”的理念，打造東阿阿膠滋補養生體驗游，包括旅游觀光、養生體驗、中醫藥文化宣教和休閑度假為一體的綜合性旅游產業聚集區，以養生體驗游為核心主題，以智能工廠為舞臺、產品為道具，創造出讓游客難忘的養生旅游體驗模式，該區域由阿膠生物科技園、中國阿膠博物館、東阿阿膠城、東阿藥王山和東阿黑驢繁育中心等景區構成。

據介紹，東阿阿膠還接待MBA等高端研學游，8月初接待的一批學員，一天就消費了數十萬元，將這些游客變成了產品的忠實顧客，同時也讓這些顧客在游覽的過程中，切身了解和體驗到了產品的好處。

到2020年建成1個國家級工業旅游城市

東阿阿膠工業旅游的發展只是山東工業旅游發展的一個縮影。省旅發委產業促進處副處長孫兆龍說，山東是工業大省，實現“旅游+工業”戰略融合，促進第二產業向第三產業滲透，第三產業促進第二產業多元發展，加快將工業旅游培育成經濟新舊動能轉換的重點工程，成為后工業化社會的必然要求。

從省旅發委了解到，截至目前，我省共有國家級工業旅游示范點39家，示范單位3家，省級工業旅游示范點337家。全省工業旅游商品研發基地達100家以上，“山東省名牌工業旅游商品”達100個以上，基本建立了由工業企業、產品設計、旅游市場三方共同參與的工業旅游商品市場開發機制。

縱覽我省的工業旅游資源，主要可分為三大類，一是悠久歷史與傳統工藝傳承的“老字號”品牌，山東擁有老字號品牌近百種。全國100個中華老字號上榜品牌中，山東占了9席，總數位居各省市前三。山東省2017年政府工作報告點名要把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號牌匾擦得锃亮。

二是高新技術密集的現代化新型企業。在省、各地市的大力推進下，各地高新技術產業園區蓬勃發展，成績斐然，打造了青島海爾集團、海信集團、濟寧如意集團等一大批科技創新型企業，成為極具觀光游覽、親身體驗、科普教育價值的工業旅游基地。

三是傳統工業時代的工業遺產資源。大規模重工業產業遺址，早期“小三線”建設遺產，既體現著工業發展歷程對社會經濟的深遠影響，又記錄了普通勞動群眾難以忘懷的人生，成為社會認同感和歸屬感的基礎。淄博1954陶瓷文化創意園和臨沂岱崮的老兵工廠就是在工業遺產資源基礎上發展起來的。

孫兆龍介紹說，未來，我省將以全域旅游理念為引領，大力實施“旅游+”戰略，充分發揮旅游業在化解過剩產能、推動新舊動能轉換等方面的獨特優勢，通過發展旅游促進傳統工業轉型升級和提質增效，加快將工業旅游培育成旅游業融合發展的新領域和新型工業化的重要增長點。

從2017年開始，我省每年將支持10個工業旅游基地、50個工業旅游示范點改造提升。到2020年，我省力爭工業旅游實現接待游客2600萬人次，旅游年收入20億元。建成1個國家級工業旅游城市、10個國家級工業旅游示范基地和100個國家級工業旅游示范點，5個省級工業旅游城市、50個省級工業旅游示范基地和500個省級工業旅游示范點。重點培育濟南、淄博、青島、煙臺等城市創建國家級工業旅游城市。