“中國洗衣機行業(yè)已經進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在近日中國家電網主辦的2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上指出，2018年以來，受宏觀經濟形勢穩(wěn)中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢頭。

整體市場穩(wěn)定發(fā)展

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。在洗衣機市場持續(xù)發(fā)展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護需求不斷推動技術創(chuàng)新、營銷和渠道變革，并持續(xù)對新興細分品類和洗護生態(tài)進行探索，為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新動能。

徐東生表示，更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心資深產業(yè)專家蔡瑩表示，除了高端產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業(yè)市場拓展能力的重要因素。

今年以來，東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降，其中華南市場降幅最大，華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從分級市場來看，一二級城市銷量小幅萎縮，三四級城市市場保持上升勢頭，四級以下市場增長較為明顯。

行業(yè)技術標準持續(xù)完善

相關洗衣機企業(yè)一致認為，消費升級帶動產品結構優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創(chuàng)新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業(yè)不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。

目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實上，除了企業(yè)層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。

據(jù)悉，該標準修訂的中心思想是以“洗衣機洗滌筒(桶)有效容積”作為試驗基礎，以此客觀評價“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項核心指標，進一步提高對資源消耗(能耗、水耗)的限值要求，增加了關機/待機功率、年度耗電量這兩項測量方法，可以更全面地評價洗衣機產品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動性能以及主要性能的分等分級為高端洗衣機產品研發(fā)與評價指明方向。

中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試項目還是分等分級，新標準在世界范圍內都處于領先地位，新標準將引領洗衣機向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業(yè)進一步繁榮，推動廠家研發(fā)出更多針對細分市場、不同場景的產品。

細分增量市場活力煥發(fā)

在動能轉換的產業(yè)形勢下，家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。

奧維云網全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月干衣機銷量達到21.0萬臺，銷售額達到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機線上銷量和銷售額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷售額分別同比增長52.9%、54.6%。

京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，干衣機銷售額同比增長166.2%，洗干一體機銷售額同比增長50.1%。

相關洗衣機企業(yè)負責人認為，干衣機和洗干一體機的快速增長是品質生活需求不斷釋放的一個縮影，而迷你洗衣機的爆量則顯示了母嬰洗護等細分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺洗衣機的推廣成為可能。

隨著洗護產業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機企業(yè)掀起了一股跨界合作的風潮，在不斷進行跨界合作打造綜合洗護方案的同時，產品品類也在不斷拓展，一個多方資源聚合的洗護產業(yè)生態(tài)逐漸成型。

專家表示，經過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)已逐步進入“下半場”，產銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

對明年市場的基本判斷，蔡瑩表示，整體市場規(guī)模不會發(fā)生較大變化，基本保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預計增幅在3%～5%左右。產品結構進一步調整，大容量、高端、健康產品比例進一步提升，一些細分市場的產品，如健康、迷你等仍有發(fā)展空間。隨著整體產品結構的進一步調整，平均價格水平將會保持一定水平增長。在整體環(huán)境復雜多變的影響下，品牌競爭將會進一步激烈，品牌淘汰的可能性將會有所提升，品牌集中度還會保持高位集中態(tài)勢。四級、五級市場將會保持較高增長幅度，渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競爭的重要內容。