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傳統硬廣耗資巨大，且會引起消費者的注意，可信度大大折扣，而站在用戶角度進行口碑推廣更容易被消費者所接受。口碑營銷實際上早就有了，地方特產、老字號廠家商鋪戰略等，其中都包含有口碑營銷的因素。網絡營銷則是互聯網興起之后才有的一種網上商務活動，它逐步由門戶廣告營銷、搜索廣告營銷發展到網絡口碑營銷。下面簡析企業如何進行網絡口碑營銷策劃？網絡口碑營銷需要實行的營銷策略和方案該如何策劃88064768

1、請用戶領袖代言

用戶領袖就是在消費者中十分具有影響力和號召力的人，像以前的論壇版主和博主，今天的網紅、自媒體人等，都是可以歸為用戶領袖。

總之，用戶領袖就是經常活躍在社交媒體和網絡平臺，并能推廣企業的消息和品牌的人。真正影響能引發行動，而不僅僅是提高知名度。目前的現狀是，產品目標人群往往更加信任這樣的用戶領袖，而不是一個企業的品牌。將正確的信息傳遞給有影響力的人，是一種新型的市場營銷方式，也就此可以為企業的產品銷量形成爆炸式的增長。因此，不管是任何的企業，在進行網絡口碑營銷策劃的時候，都要考慮到用戶領袖和目標人之間的關系。

2、做些公益烘托自身形象

企業的口碑一般是和形象相互掛鉤的，所以將企業的口碑形象進行推廣的時候，需要從正面形象，生動地進行描述，這樣才能更有利于產品品牌的營銷形象，在市場上造成的效果自然也會有突破性的進展。公益營銷是一個不錯的口碑營銷辦法，而且企業做公益活動的目的性是不明顯的，回饋人類和承擔社會責任被一些人認為指一種賠本的買賣，實則不然，從這種活動性質來講，公益更像是一種立意長遠的營銷活動。通過公益等實際行動，既表達企業的社會責任感，又使得社會受眾群體對本企業產生良好的印象，實際上是做了一次變相的企業形象宣傳。

3、讓百姓得利

在傳統營銷理論中價格占據4P中的一席，這是重要的一個營銷手段。有時候降價促銷讓百姓得利便會調動起來用戶的推廣行動，今天買了一個手機，比市場價便宜了500，在那里那里能買到……他會非常開心地跟親朋好友分享，幫企業去傳播，這也是小米手機前期打天下慣用的一招。

雖然說企業犧牲了 一些利潤，但是就節約的廣告費和口碑營銷的效果來講企業還是劃算的。就小米手機來講，手機賣出去一款就增加一個固定用戶，小米手機綁定了小米的應用市場及其他軟件，這些意外的收益會讓企業收獲頗豐。再來一個簡單的例子，就是超市促銷大白菜2毛錢一斤，市民買到了質優價廉的大白菜會逢人就說某某超市的白菜便宜又好，親朋好友都去超市買白菜了，每個人也不會就買白菜，其他的柴米油鹽的都要買一些吧，這樣超市即使成本價賣白菜，也會從別的商品上收回利潤。

以上就是企業進行網絡品牌營銷策略和方案策劃的分享，從以上三個方向出發制定出網絡口碑營銷策劃方案相信定能事半功倍。

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