近年來，在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展與大眾“即時性”消費需求的共同作用下，“線上下單、最快30分鐘送達(dá)”的即時零售正迎來“爆發(fā)式”增長。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》，預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

即時零售的出現(xiàn)，正為居民構(gòu)筑起了能滿足即時消費需求的生活圈。這與廣州目前正在大力試點“城市一刻鐘便民生活圈”、商圈布局由單核向多核發(fā)展、注重打造數(shù)字消費新場景等發(fā)展策略不謀而合。為進一步推進廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，在廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局指導(dǎo)下，美團主辦、廣東省電子商務(wù)協(xié)會協(xié)辦的“即時零售中國行”將于6月28日落地廣州。該活動由美團閃購發(fā)起，將通過線下活動，共同向本地企業(yè)介紹即時零售行業(yè)發(fā)展情況，助力多品類零售實體商戶實現(xiàn)數(shù)字化升級，促進行業(yè)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展，刺激本地消費的擴大和升級；同時為居民提供更加豐富而個性化的商品和24小時即時配送的服務(wù)，打造一刻鐘便民生活圈。

(資料圖片)

“變數(shù)”之下的廣州即時零售商機，沒有什么比“即時擁有”更讓人心動

作為國際商貿(mào)中心城市和粵港澳大灣區(qū)中心城市，廣州擁有良好的消費基礎(chǔ)和廣闊的消費市場。上下九、北京路步行街、狀元坊、越富廣場、流行前線、天河路、珠江新城….幾十年來，不同熱門商圈“你方唱罷我登場”，一直延續(xù)著這座城市的消費活力，不斷滿足市民日益增長的消費需求。

如今，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活和消費方式也在發(fā)生著變化，一種新的消費方式正在廣州悄然興起。6月16日晚上8點，海珠區(qū)東曉路一家小便利店的老板陳先生仍在忙碌，線下光顧的顧客雖然不多，但手機中傳來的外賣訂單聲絡(luò)繹不絕：飲品、柴米油鹽這類是比較常見的暢銷品，還有一個最近熱賣的品類連陳先生都沒想到——空調(diào)遙控器。他后來才恍然大悟，“夏天到了，大家都依賴空調(diào)，遙控器一旦失靈，是很惱火的事，沒有什么比‘下單30分鐘送貨到家’更能滿足大家即時需求的方式了。”美團閃購上的銷售數(shù)據(jù)印證了陳先生的預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示，入夏以來，廣州“空調(diào)遙控器”的外賣訂單銷量與去年同比增加了189%。

陳先生所說的這種“下單30分鐘送貨到家”的消費方式，在業(yè)內(nèi)有一個專屬名詞，叫“即時零售”。它的興起背后，體現(xiàn)出了消費行為的巨大變遷及躍升。多年以來，人們買東西從集市，到超市，再到互聯(lián)網(wǎng)電商，買東西的地方變了，但沒有改變的是，由于物品不能及時獲得，人們在購物時更多只能提前做好計劃。

但計劃永遠(yuǎn)趕不上變化，有“變數(shù)”就會產(chǎn)生商機。畢竟沒有什么比“即時擁有”，更能讓消費者心動。早在兩年前，在廣州從事會計行業(yè)的周小姐就發(fā)現(xiàn)了這個商機，她跟同事辭職在五羊邨附近開了一家屬于她們的小超市。她還記得，小店剛上外賣的時候，一天最高有一百多單。去年，她們又在珠江新城開了分店。她們坦言，珠江新城白領(lǐng)多，大家對即時消費的需求也會更多。如今，周小姐成為了一名“自由職業(yè)者”，平時會接一些會計的工作，傍晚的時候過來店里幫忙。

兩年前，在廣州從事會計行業(yè)的周小姐辭職與同事在五羊邨開了一家小便利店，并接入了即時零售（陳歲豐攝）

上線即時零售的廣州便利店同比增長近三成，“最快半小時到家”生活圈正在社區(qū)興起

陳先生、周小姐只是近年加入即時零售行業(yè)大軍的其中一員。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，廣州入駐美團平臺上線即時零售的商家及營業(yè)額每年都在大幅增長，僅從便利店看，2022年全年廣州便利店上線即時零售的商戶數(shù)就同比增長近三成。

此外，美團平臺上的即時零售商家銷售品類也在不斷豐富，為消費者構(gòu)筑起了一個能滿足即時需求的生活圈。如今，你在天河區(qū)萬菱匯打開美團APP會發(fā)現(xiàn)，便利店、果切、海鮮、數(shù)碼電器、酒水飲料、寵物用品甚至冰品，都能通過平臺下單實現(xiàn)最快半小時配送到家，而且不乏無印良品、711、小米、百果園等知名品牌。

“廣州百果園在美團平臺上線了310家門店，最早上線門店時間為2016年。”廣州百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上線美團閃購以后，平臺為品牌門店帶來更多的曝光和客流，更多人通過美團渠道知道了百果園品牌，提高品牌的知名度。“即時零售是零售行業(yè)的趨勢，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，更多的顧客選擇在線上購物，所購之物從之前的水果等食物類，到現(xiàn)在的手機等各種生活用品，形成一種在‘外賣點/切’的消費趨勢，即時零售更是為顧客的線上購買提高了時效，點外賣半小時內(nèi)送到，解決了消費者‘萬物到家’的即時需求，也給依靠線下銷售的門店新的經(jīng)營模式，共同促進經(jīng)濟的發(fā)展。”

類似的即時零售生活圈未來在廣州將越來越多，在方便消費者的同時，也為線下實體帶來更多線上流量，并轉(zhuǎn)化成為新的訂單來源，進一步反哺小店收入。

夜幕之下，一位外賣騎手正在配送花燈（陳歲豐攝）

廣州商圈布局將從單核向多核發(fā)展，即時零售風(fēng)口正當(dāng)前

這種“圈子”的打造，恰好與廣州目前在推動的商圈布局策略不謀而合。2022年8月，廣州入選全國第二批城市“一刻鐘”便民生活圈試點地區(qū)。社區(qū)商圈體現(xiàn)了城市溫度，便利店、菜市場、小書店……這些便民生活圈的重要組成部分，讓國際消費中心城市建設(shè)有了多層次的落地空間。今年2月份，廣州市政府印發(fā)《關(guān)于支持市場主體高質(zhì)量發(fā)展促進經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)的若干措施》（下稱《措施》），出臺“一刻鐘”便民生活圈試點方案，落實新建社區(qū)商業(yè)和綜合服務(wù)設(shè)施面積占社區(qū)總建筑面積比例不低于10%的規(guī)定。今年6月9日，廣州市政府常務(wù)會議審議通過了《廣州市重點商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》），提出商圈布局由單核向多核發(fā)展，在明確重點打造“5+2+4”國際知名商圈之外，確定了22個區(qū)域性商業(yè)功能區(qū)的規(guī)劃布局，并注重打造數(shù)字消費新場景。

在這個過程中，即時零售將有望起到“加速器”的作用，進一步激發(fā)不同圈層的消費活力。據(jù)了解，美團閃購近年來聯(lián)合眾多線下實體商家，陸續(xù)推進“美團外賣24小時便利店”、“牽牛花”系統(tǒng)等項目，得到廣大實體商家和消費者認(rèn)可。其中，“美團外賣24小時便利店”項目通過門店點亮“黃色燈箱”，線上匹配相應(yīng)服務(wù)，用戶可24小時外賣下單，最快半小時到家。該項目目前已覆蓋16省38市千余家門店，解決了消費者夜間購物需求。

為進一步推進廣州“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，為廣州本地創(chuàng)業(yè)者帶來更多創(chuàng)業(yè)機會在廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局指導(dǎo)下，美團主辦、廣東省電子商務(wù)協(xié)會協(xié)辦的“即時零售中國行”將于6月28日落地廣州。活動將以“數(shù)字科技”為引領(lǐng)，向本地企業(yè)介紹即時零售行業(yè)發(fā)展情況，并幫助零售實體商戶實現(xiàn)數(shù)字化升級，刺激本地消費的擴大和升級，助力打造一刻鐘便民生活圈。廣州區(qū)域內(nèi)零售行業(yè)投資者或創(chuàng)業(yè)團隊、零售連鎖企業(yè)、小微零售商戶、快消品供應(yīng)商、代運營商等均可掃描二維碼報名搶占稀缺名額，乘上“即時零售”快車，迎來發(fā)展新機遇。也可掃描二維碼參與即時零售·中國行廣州站線上直播會場，獲取新項目、新機會及數(shù)字化解決方案。

關(guān)鍵詞：